富通优配「翻红」的 Nike ACG Goadome 该怎么搭？

在品牌持续对球鞋档案进行深度挖掘的当下，Nike 继续展现其精准的复刻策略。通过在特定的流行文化圈层中制造话题传播富通优配，并结合一众意见领袖的演绎和独特发售机制，让 Nike ACG Air Max Goadome 成为了年底备受关注的复刻鞋款。

即将发售的 Pony Hair 黑色版本 | Via Instagram @highstreetvision

受文化回潮、新的营销策略和意见领袖推动等多种因素影响，一些诞生于早期的产品成功在当下市场迎来「翻红」，这种现象屡见不鲜。在重新回归市场时，这类产品将关注点转移到更深层次的审美与文化归属感，成为链接过去与当代流行文化的新载体。

Nike ACG Air Max Goadome 全黑皮革复刻版本，和早期的版本一致 | Via Footpatrol

在 21 世纪初的潮流版图中，Nike Air Force 1 在主流运动鞋市场有一席之地，但品牌也注意到「靴款市场」正在显著增长，而旗下的 ACG 部门却迟迟未能捕捉这一趋势，该品类市场几乎被 Timberland 所接管。时任 ACG 部门高级设计师的 Carl Blakeslee 则打造出 Goadome 靴款，作为与 Timberland 竞争的核心产品。

以熟悉的 Nike 经典运动鞋设计，搭载前后掌可视化 Air Max 缓震系统的靴款轮廓，可以说 Goadome 的诞生创造了一个全新的品类。在那个 6 英寸工装靴、超大廓形穿搭以及复古球衣得以盛行的年代，Goadome 的出现不试图取代 Timberland 的地位，而是「另一双」既符合日常穿着，又恰到好处地融入当时街头场景的靴款新选择。

Via Instagram @2000street_archives、@the.polo.sportsman，Pinterest

随着 2000 年代的发展，Goadome 凭借这些优势，其产品定位介乎于「日常鞋款」和「身份象征」之间，并在特定的城市和文化圈层中更广泛地流行起来。

Supreme x Nike ACG Air Max Goadome | Via GQ

尽管这双鞋来自 Nike ACG，拥有纯正户外血统，但其真正的流行爆发于以 DMV (华盛顿特区、马里兰州、弗吉尼亚州) 为中心的美国东海岸街头文化之中，并赋予 Goadome 自下而上，源于街头的强烈归属感，使其在主流爆款之外拥有更耐人寻味的文化底蕴。Goadome 也逐渐成为一双地域文化根基深厚和不可复制的「小众鞋王」。

值得一提的是，随着 Goadome 在城市间的普及，Nike 借着东海岸这股热潮将其与备受喜爱的 Foamposite 结合，打造出 Nike Air Max Foamdome，为后续更多混合鞋款奠定了基础。

Via Instagram @yeat

前面提到 Goadome 是一双「小众鞋王」，其实就是字面意思。在很长一段时间这双鞋作为一双比较冷门，Nike 红盒的大货鞋款，甚至有人表示 Goadome 是一双「奥莱款」。那现在如何判断这双经典鞋款是否「成功」回归？不得不提的是 Playboi Carti 多次低调上脚，在 2020 年代的社交平台为这双鞋掀起风潮，也为正式回归做足铺垫。

Playboi Carti 的 Goadome 穿搭演绎 | Via What’s on the star?

观察下来，在当下新兴街头的这种特定着装风格中，可用于搭配的鞋款 Timberland 最为「万金油」，以及 ERL、Rick Owens 和不断造势的 UGG，让「新款」Nike 较为缺乏传播与成长空间。Playboi Carti 的几次上脚次数也远不及他穿着 Timberland 多，也正因如此在他上脚 Goadome 的时候更容易引起注意。

Via Instagram @drip、@pierres

在一个几乎由说唱歌手和意见领袖主导流行趋势、并热衷于 2000 年代中期审美的街头潮流背景下，说唱歌手 Yeat 在 Complex Con 上发布了 Goadome 联名款，Nike 还邀请 Wale 与这双让他声名鹊起的 Goadome 推出亲友限定富通优配，A$AP Bari 则在收到这双鞋之后迅速上脚并表示这就是「鞋王」，Goadome 的回归可以说是非常合理。

Via ESOTERIC THING

经过长时间发酵，Goadome 完成了新一轮跨越圈层的话题传播，达到过去十年里的话题最高点。这种看似分散的「非官方」行为，或许本身就是 Nike 推动鞋款回归的重要策略。这在 Nike 与国内新锐街头品牌 ESOTERIC THING 的联动中得到了进一步验证。除了率先在品牌型录中将 Goadome 用于搭配之外，SNKRS 与 ESOTERIC THING 都公布了 Pony Hair 的纯黑色版本将以 SNKRS STASH 的形式发售，并迅速在品牌庞大的粉丝社群中传开达到预热效果。